回眸2010年中國家居建材行業，那些沉淀的值得記憶與思考的關鍵詞，曾經經歷的風雨歷程，可圈可點的新聞事件，那一幕幕鮮活、生動的影像又重新清晰地浮現在我們的眼前。讓我們來一次通透的盤點吧。
　　
　　建材下鄉
　　
　　去年1月，中央在一號文件中指出，要采取有效措施推動“建材下鄉”。面對一個5000億元的“大蛋糕”，許多建材企業都迫不及待想搭上這一快車，然而政策出臺卻姍姍來遲。同年10月上旬，住建部、財政部等六部委下發了關于建材下鄉的官方通知。然而，列入首批建材下鄉試點的品類只有水泥，與家裝相關的地板、木門、涂料、陶瓷、衛浴都未能搭上“建材下鄉”首班車。
　　
　　點評：畢竟建房子不同于買家電，一次投入極大;并且建材涉及的品種有上千個，且多為散裝。家電下鄉，政府給予13%的補貼，2009年家電銷量也獲得兩位數的增長。對建材業，農村市場空間更為巨大，與其坐等國家補貼，還不如在產品研發和配套服務先行摸索，搶占先機。
　　
　　賣場擴張
　　
　　2010年，廣州家居賣場的跑馬圈地勢頭很猛，進駐、落戶、升級等動作共同打造了集體狂歡式的擴張盛宴。5月29日，馬會家居進駐珠江新城CBD賽馬場;9月19日，定位為“廣州建材總部基地”的五洲城國際建材中心開業;10月3日，紅星美凱龍15萬平方米的廣州第一家店終于華麗登場了。10月23日，高德美居中心正式重返珠江新城，規模近10萬平方米，相當于原美居中心A座的兩倍，首期開業高檔建材達3萬平方米。
　　
　　點評：是先做大還是先做強?是速度先行還是穩中取勝?爭搶地段，先當地主再當霸主，與其說是沿襲商業地產競爭的傳統套路，毋寧說是當前樓價高企蔓延過來的一把“虛火”。誠然，家居區域消費在興起，購物也更便捷了，但幾家歡喜幾家愁卻是沒有懸念的結局假設。
　　
　　跨界營銷
　　
　　大家居概念在近年來愈演愈烈，家具企業開賣場、賣場轉做裝修、裝修公司設工廠。如果這只是算產業鏈延伸的話，那么細心的讀者逛逛廣州建材市場就會發現：地板店賣櫥柜，櫥柜店銷售衣柜，衣柜店兼營家具......2010年，不少建材企業跳出了家居、房產的范疇，開始向整個生活領域伸出橄欖枝。比如圣象牽手長虹彩電，大自然牽手海爾電器，德爾地板牽手美的、TCL等。臨近歲末，跨界營銷仍在繼續。12月15日，東鵬陶瓷和西門子家電跨界合作，打出“讓家電和陶瓷向整體家居概念目標挺進!”的口號。
　　
　　點評：跨界營銷、品牌效應共享，能產生比一般營銷策略事半功倍的效果：一方面為消費者提供一站式服務，讓其得到實惠;另一方面建材企業可快速形成豐富的產品線，提供整體化方案。多品牌跨界整合，降低了營銷成本，執行得好又能取悅消費者，以致有人說，未來家居企業的競爭，不是一個企業和另一個企業的競爭，而是一個生態圈和另一個生態圈，以及主要生態鏈的競爭。
　　
　　板材漲價
　　
　　2010年，國內市場的漲價風潮一波接一波，家居業未能幸免，各路板材商漲價之聲也不絕于耳。年初，吉林森工露水河板材率先上調價格，隨后，愛格、歐德森等板材也相繼加入漲價陣營。漲價態勢目前似乎并未暫緩：一方面是關稅上調、減少森林砍伐，國外的木材供應量呈下滑趨勢;另一方面是國內的房產、木門、地板和造紙業等仍以20%的速度增長，對木材的需求旺盛。有消息傳出，年末，各大板材商又著手醞釀2011年新一輪的漲價。
　　
　　點評：有人預言，2011年板材的價格將一路走高，年后的漲勢已成必然。但據一項網絡調查結果顯示，對于板材價格漲幅，消費者的接受程度不超過10%。目前，廣州市面建材漲價雖不顯著，但折扣力度卻明顯減小，各項成本增加無疑將促使家居行業洗牌加速，市場競爭將更激烈。
　　
　　建材網購
　　
　　足不出戶就可以把心儀的建材產品買回家嗎?2010年，建材業的“網購”似乎格外熱鬧。不少品牌或上線網上商城，或與大型購物網站合作，紛紛加入了網絡銷售的洪流，也涌現了家寶網、愛居者、居泰隆等綜合性家居電子商務平臺，就連淘寶網也按捺不住了。以前只是小打小鬧或放任自流，2010年則吹響了向家居行業全面進軍的沖鋒號。11月4日，淘寶網CFO張勇在廣東佛山宣布，淘寶垂直電子商務平臺——家裝館正式上線。
　　
　　點評：越來越多的裝修新人類選擇了在網絡上購買建材，好處顯而易見：便宜、省力、品種豐富。但與服裝、百貨網店不同，建材網店的弊端顯得更為突出，如瓷磚運費貴，補、退磚很麻煩;燈飾容易損壞;木地板、衛浴體積大不包安裝等。“看上去很美”的網購建材，如何解決線下的物流配送和安裝服務才是關鍵，光靠便宜未必能順風順水。
　　
　　時下，建材產品被冠以“綠色”的不計其數，不少商家都說自己的產品綠色環保，都是經過“環保認證”的。但是事實上，市場上不少所謂的“綠色建材”并不能讓人放心。國家環保總局與衛生部的一項聯合調查顯示，目前建材市場上打著各種旗號的所謂“環保型”建材中，近60%并不環保或含有有害污染物。
　　
　　造成這一亂象的主要原因，是國家目前對“綠色建材”沒有強制性標準。業內人士認為，為了保障消費者的權益，建材行業環保評審亟待規范。
　　
　　綠色家裝距離尚遠
　　
　　隨著人們生活品質的不斷提高，“環保、健康”正成為人們家裝的新共識。建材產品是否污染小、無毒害，是消費者心目中與美觀、耐用、省錢同等重要的標準。為何市場上所謂的環保建材多數還是會釋放污染物?綠色家裝究竟離我們的生活有遠?這些都是消費者非常關注的問題。
　　
　　對此，業內人士分析認為，房屋裝修后的有害物質含量可根據國標《民用建筑工程室內環境污染控制規范》進行檢測，而對市場上的建材產品是否符合人體健康要求，我國也已制定了《室內裝飾裝修有害物質限量》十項標準，并在2008年起實行的新版本中對甲醛、苯等主要揮發性有害物質作了更嚴格的限定。但相關人士同時指出，目前我國并沒有制定更高級的所謂“綠色建材”、“環保產品”的相關標準。
　　
　　正是由于標準的缺乏和部分消費者對“生態”、“綠色”的盲從，使這些聽上去很動人的字眼在市場上淪為某些廠商的自夸之辭。
　　
　　混淆概念欺瞞消費者
　　
　　國家環保總局環境認證中心曾對上海、南京、北京等地的部分建材市場進行調查，發現目前市場上號稱環保的裝修裝飾材料中，相當一部分是假冒的。一些商家居然私自把環保標志貼在產品上，還有個別企業存在假冒中國環境標志等問題。
　　
　　在各地的建材市場往往都可以看到，幾乎各個種類的建材產品都有打著“綠色”、“環保”旗號的，但是如果消費者要求查看產品的有害物質檢測報告時，多數商家往往閃爍其詞拿不出正規的檢測報告。
　　
　　面對當前建材市場假冒“綠色”、“環保”泛濫的狀況，有關專家指出，ISO9000、ISO14000等標準限制的是產品生產過程中對外界環境的污染問題，并不是指產品自身具有環保特性。目前不少建材商就此給自己的產品貼上“綠色”標簽，實際上是一種誤導消費的行為。而真正的綠色產品不僅各項檢測指標要達到國家標準，還要求產品生產過程中無污染，且報廢后還能夠被二次利用。
　　
　　有專家表示，目前我國并沒有真正意義上的綠色建材市場，也少有嚴格意義上的綠色建材產品，而大量的所謂“綠色”只是達到限量檢測標準的環保建材產品而已。
　　
　　強制性標準仍然空缺
　　
　　國家質檢總局等部門從2002年起開始強制性實施《室內裝飾裝修材料有害物質限量》十項標準，但這只是建材產品的市場準入標準，是對生產企業最起碼的質量要求，并不是綠色產品的要求。對人體有害的甲醛、苯及其它有機揮發物都是涂料和膠粘劑中不可缺少的成分，“標準”只是限制了這些成分的含量，因此，即便達標的合格產品中也還是含有這些有害物質的。
　　
　　業內人士透露，我國對“綠色建材”的評價和標準還沒有出臺，對生態建材的評價也還在進行之中，只有“環保建材”這一名稱才是現在唯一通用的對建材有害物質有科學檢測依據的稱呼。但目前，有一些不法商家為了迎合市場，炒作概念，這對市場的規范極為不利。
　　
　　“綠色”永遠是努力方向
　　
　　“其實，‘綠色建材’、‘綠色建筑’至今仍是全世界都在努力的方向。”北京工業大學建筑與城市規劃學院教授、中國建筑裝飾協會特聘專家王樹京曾說過，綠色建筑要求在建筑從規劃設計、施工、運營直到最終拆除的全壽命周期內，最大限度地節能、節地、節水、節材與保護環境，同時滿足建筑功能。這意味著不僅在規劃設計階段充分考慮并利用環境因素，而且確保施工過程中對環境的影響最低，運營階段能為人們提供健康、舒適、低耗、無害的活動空間，拆除后又能對環境危害降到最低程度。
　　
　　除非完全不用現代工業材料，否則并沒有所謂“純天然”的建材產品。哪怕實木的家具、地板，所使用的油漆和膠粘劑中也同樣含有甲醛、苯等有害物質。選擇對人體毒害小的建材需要綜合考慮，不能迷信商家宣傳的某些概念。
　　
　　有業內專家提醒消費者，雖然室內裝修不可能徹底杜絕污染，但可以事先考慮好房間的承載量和通風量，對各種裝飾材料用量適當、合理搭配，特別對油漆和膠粘劑盡量選擇毒性較低、品牌質量有保證的產品。