歷經2010低迷家居市場的考驗，2011年，家居行業將面臨大洗牌、重塑新格局。面臨大洗牌，家居企業不僅需要充實自身實力，拓寬產品線，在宣傳手段上也要有所斟酌。網絡作為新興傳播媒體，在行業大洗牌關鍵時刻到底能助力多少？

　　網絡：令家居行業又愛又恨的新興媒體

　　繼電視媒體取代報紙、廣播之后，新興網絡媒體憑借著無可比擬的時效性和全時性、傳播內容的海量性和開放性、傳播過程的雙向性和交互性等優勢，正以迅雷不易掩耳之勢占據媒介大哥這把交椅，據統計，截至2010年12月底，我國網民規模達到4.57億，較2009年底增加7330萬人。

　　一向緊跟潮流的家居行業，在媒介投放方面也在逐漸向網絡媒體傾斜。在充分享受網絡媒體推廣帶來的速度、效益、口碑之時，也在這個人人具有話語權的平臺“如履薄冰”的行走。網絡的信息夸大性、誠信缺失性也導致不少網民對網絡產生抵制情緒。

　　因噎廢食？放棄“網推”？

　　就因網絡媒體的一些劣勢而因噎廢食，放棄“網推”?NO!NO!NO!且讓我們來聽聽業內的聲音：

　　網絡渠道是性價比高的營銷方式

　　“盡管擁有自身的缺點，但相對于其他傳播媒介，網絡推廣和營銷是性價比較高的營銷方式”，瑪莎家具（湖北）總經理文福圣如是說道，他表示以增加店面的數量來推廣品牌的傳統營銷模式已經不能適應當下物價過快上漲的形勢，不斷上漲的開店成本導致店面推廣收效甚微，達不到預期目標�，F時現景，性價比最高的推廣方式當屬網絡營銷，現階段很多家居專業網站比如搜房網推出的團購，不僅節約成本，還能在短時間內聚集人氣、提高銷量，對企業的推動作用很大。文總強調：“2010年12月瑪莎家具與搜房網合作團購活動，日均銷量達到30萬，在當時是非常轟動的一次網絡團購，所以網絡營銷是我們堅決不會放棄的一個重要營銷手段。”

　　網絡營銷是一件事半功倍的事

　　對網絡營銷的評價除了性價比很高之外，紫荊花漆西南區總經理曹毅認為網絡營銷是一件事半功倍的事。他表示網絡的影響力越來越大，在30-45歲這一群家居行業最主要消費人群中大多數都熱愛上網。2011年紫荊花漆將繼續選擇網絡來攻克主流消費群體。對此，宜華木業總裁劉壯超發表了同樣的看法，他表示家具行業近年高速發展在很大程度得益于互聯網的幫助，網絡很好地拉近了消費者與企業的距離，讓了解和選購變的更簡單、更透明。

　　家居營銷網絡化發展速度驚人，亡羊補牢，為時還不晚

　　對于家居行業的營銷網絡化趨勢，浙江圣奧家具副總經理孟勇也有話要說，他表示家居行業營銷網絡化發展速度太快，令人始料不及，前幾年家居行業的網絡化還只是試水階段，但近幾年網絡上的家居品牌就如雨后春筍般發展，并且有許多家居品牌已經在網絡營銷道路上探索出了一條適合自身企業發展的道路，從中吃到了“大螃蟹”，作為在網絡營銷方面還比較欠缺經驗的圣奧家具來說，需要抓緊時間了解、研究、嘗試網絡營銷。雖然已是亡羊補牢，但為時還不晚。

　　在虛擬的網絡世界，不能將消費者當傻瓜

　　網絡雖好，但也要合理有效的運用，對此佳居樂櫥柜總經理劉國雄表示在虛擬的網絡世界，一些商家將產品的功能和實力夸大化，這是一種錯誤的做法，只會讓消費者越來越抵制網絡。從2011年開始，佳居樂將著手網絡營銷。劉總強調佳居樂的網絡傳播將會力爭與現實產品相一致，盡量避免讓消費者產生網上網下信息不一致的落差。一個企業不能把消費者當傻瓜，否則是搬起石頭砸自己的腳，讓自己變成傻瓜。

　　所以，網絡不是“神”，它是一把“雙刃劍”，在行業大洗牌重塑格局的關鍵時刻，只要合理充分利用，網絡就能為企業發展唱響“神曲”。