陶瓷在我國已經有幾千年的歷史，雖然中國陶瓷早已名揚海外，但陶瓷行業在我國卻僅有二三十年的發展歷史。陶瓷行業是最早步入市場的建筑行業，據行業資料顯示，超過95%的陶企屬非國營企業。我國陶瓷行業發展到現在，當仁不讓成為世界陶瓷大國，2010年墻地磚產量達70億平方米，衛生陶瓷突破14000萬件。但我們還稱不上是陶瓷強國，無論生產技術還是設備，又或者品牌價值，都遠遠落后于意大利、西班牙、美國、日本等發達國家。在國家轉型的關鍵時刻，行業人士都在猜想行業未來的發展方向和趨勢。鑒于此，筆者以一個行業從業者、觀察者、研究者的身份，對2011年的發展趨勢做一個預測，旨在拋磚引玉，希望引發廣大行業有識之士對行業未來產生更多的思考，同時也希望廣大廠商朋友一起來探討和分享我們的研究成果。 　　

　　一、受國家宏觀調控影響，中國房地產市場將逐步實現理性回歸，國內大中城市的房價將會受到銀根緊縮和物業稅開征的影響而下滑，降價幅度預計在15-35%。總之，過去價格泡沫越大的城市，房價下調的幅度越高。因此，今年新樓建設的速度將會減緩，國內陶瓷衛浴產品銷售也會因此受到影響，尤其是上半年。而在出口外銷方面，由于受到國外反傾銷以及人民幣匯率的影響，形勢變得越發嚴峻。 　　

　　二、陶瓷產業基地方面，將維持佛山產區一家獨大、各產區群雄逐鹿的格局。據廣東省建筑材料行業協會統計，2010年1-10月份，廣東省陶瓷磚產量達16.98 億平方米，同比增長23.8%，占全國比例25.7%，全國排名第一；衛生陶瓷產量3101萬件，同比增長11%，占全國比例25.7%，全國排名第二。建筑陶瓷出口同比增長41.3%，占全國71.3% 。但各產區憑借資源優勢、區域優勢、政策優勢將日漸壯大起來，漸漸蠶食各自產區周邊市場份額，尤其是欠發達地區的終端市場。為了搶占市場，各產區之間的競爭將更加激烈。隨著高安、法庫、夾江、宜昌、唐山等產區的慢慢發展成熟，加上各地的銷售平臺、展會也逐漸形成氣候，將對佛山形成合圍之勢。 　　

　　三、在國家大力推行節能減排，且措施越來越嚴厲的背景下，陶瓷企業的節能環保意識開始自覺加強。在此條件下，陶企的成本將有一定程度的提升，導致一批無品牌企業面臨要么轉型升級要么倒閉的抉擇。據資料統計，2010年僅佛山就有20 多家陶瓷企業倒閉，“圣陶坊”就是在11月底關門歇業的。而堅持下來的企業，將逐漸走上品牌發展的道路。整個陶瓷產區也會更加重視環保建設，任何企業要進駐，節能環保將作為第一考核依據。 　

　　四、隨著《中國零售商售后服務標準》的正式出臺，全國各地的工程招標門檻將會越來越高，廠商的售后服務工作也會因此變得更加規范有序。不規范的廠商將會受到市場的懲罰。 　　

　　五、上游生產企業將由各自為戰，進入到一個優勢互補、差異化、資本化整合的時代。跨界合作、企業并購將不斷出現；下游市場將出現合眾聯橫、強強整合的資本化、連鎖化、品牌化、信息化、企業管理規范化的時代；隨著一批大型經銷商的崛起，部分省會城市將會出現商家借助資本的力量，以省為單位，實施終端零售連鎖模式，各市、縣、區的優秀零售商成為他們兼并收購的對象。整合者將憑借其行業影響力和強大的市場分銷能力，獲得上游一大批優質品牌的青睞。由于整合者將推行各種行為的統一，從而將促進產供銷分工更加細化。 　

　　六、隨著網上購物的日漸盛行，部分有市場前瞻性的企業將試水電子商務，推行網上服務渠道。據相關數據顯示，2010年全球網絡貿易額達到20000億美元，約占全球貿易總額的42%。美國《財富》雜志統計的全球前500家公司有80%已在網上開展營銷業務。目前陶瓷行業已經有東鵬、馬可波羅、金意陶、孔雀魚馬賽克以及上海娃娃家家藝術磚等陶企作為先行者在淘寶開設了網店。 　

　　七、中國的農村市場將呈現出前所未有的銷、售兩旺勢頭，而一批品牌企業為了登陸鄉村市場，將重新設計系列產品線，打造更適合農民消費的產品。據調查，現在瓷磚消費基本上集中在20%的城鎮人口中，還有將近80%的農村人口無法使用瓷磚。根據國家統計局公告，我國目前有農村居民約7.2億人、農戶約2.2億戶，隨著農村居民生活水平的逐步提高，建新房、改造舊房正成為農村消費的一大亮點。據了解，農村房屋壽命普遍比較短，平均每10年就會重建一批。因此，企業將紛紛瞄準鄉村市場，搶占未來市場制高點。由此而引發物流渠道、質量監督、售后服務的進一步完善。 　　

　　八、中國陶瓷行業將出現由行業和區域品牌向大眾化品牌邁進，而2011年將成為品牌化建設的一個拐點，這也是行業寡頭時代來臨的一種先兆。東鵬、新中源、諾貝爾等品牌最有可能在這個時代中脫穎而出率先戴上“寡頭”的帽子。在產品方面，建陶行業中，全拋釉產品不再只是賺吆喝和眼球的趨勢產品，隨著各企業的加入，加上噴墨印刷技術的興起和日漸成熟，全拋釉將會真正走向市場，成為地磚領域的弄潮兒。目前，佛山幾乎所有的仿古磚企業都已經推出全拋釉產品。2011年，一場全拋釉惡戰在所難免；而衛浴行業，智能衛浴、整體衛浴將會慢慢取代傳統的產品，成為主流消費者的首選。　　

　　九、隨著國家法制化、民主化建設的進程加快，企業偷稅漏稅、非法用工、專利侵權、污染環境、商業賄賂、非法占地、制造偽劣產品等違法行為的成本會越來越高，有一批企業將要為此付出沉重的代價。 　　

　　十、隨著城市人口的不斷劇增和城市交通條件的惡化，加上城市用地的限制，今年國內各大中城市必將會掀起一股拆舊建新的改造熱，那些影響城市景觀和引發交通堵塞的老舊專業市場將會成為拆遷的對象，各省市今年將陸續出現市場大遷移的景象。