據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵透露，2009全年，佛山陶瓷出口額達(dá)到22億美元，占廣東省出口總額的77%，同時(shí)也占到全國出口總額的55%。從2010年初至11月底，佛山陶瓷出口額已達(dá)到20億美元，同比增長36%。但與此同時(shí)，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度偏低，前十大瓷磚品牌市場(chǎng)占有率最高也不超過8%。
來自中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，截至12月，我國共有瓷磚品牌超過5000個(gè)，在市場(chǎng)擁有一定知名度的陶瓷企業(yè)超過2000家。而佛山作為中國陶瓷之都，陶瓷產(chǎn)量占全國50%以上，云集了市場(chǎng)上超過60%的陶瓷品牌。不過，目前瓷磚行業(yè)排名前十大的品牌，市場(chǎng)占有率最高也不到8%。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)集中度偏低的狀況，將為品牌定位高端、增長速度快的創(chuàng)新型企業(yè)提供巨大成長空間。
本土陶瓷品牌引入外資開拓多元化國際市場(chǎng)
“借船出海”增強(qiáng)國際競爭力
繼興輝陶瓷與美國莫霍克工業(yè)公司進(jìn)行合資以后，另一家本土陶瓷企業(yè)雅士高夫也于昨日宣布引入來自法國、韓國的戰(zhàn)略投資者，其中包括曾為LV、迪奧等奢侈品牌進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。有業(yè)內(nèi)人士表示，本土陶瓷生產(chǎn)商通過互相參股、技術(shù)合作等方式開拓多元化的國際化市場(chǎng)，并以外國公司的銷售渠道為依托進(jìn)行“曲線出口”，可有效規(guī)避海外貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。
法韓公司聯(lián)合注資持股35%
昨日，現(xiàn)代專生產(chǎn)商佛山雅士高夫陶瓷股份有限公司宣布，正式與法國MPS藝術(shù)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)以及韓國進(jìn)榮集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，兩家外資企業(yè)將聯(lián)合向雅士高夫陶瓷注資。其中，法國MPS藝術(shù)機(jī)構(gòu)占新公司股份為20%，韓國進(jìn)榮集團(tuán)則擁有新公司15%的股權(quán)。不過，對(duì)于注資的具體金額，有關(guān)方面并沒有明確透露。
據(jù)了解，雅士高夫此次引入的法國MPS藝術(shù)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)是歐洲著名的服裝、珠寶首飾及奢侈品設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，擁有超過一百位全球頂尖設(shè)計(jì)師，曾成功為香奈兒、迪奧、路易·威登等進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌推廣，而韓國進(jìn)榮集團(tuán)則擁有遍及韓國的建材銷售渠道和數(shù)量龐大的營銷團(tuán)隊(duì)。
雅士高夫董事長陳彥斌表示，注資以后，法國股東將主要負(fù)責(zé)企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌推廣，韓國股東則利用豐富的國際營銷經(jīng)驗(yàn)，幫助企業(yè)在韓國市場(chǎng)的營銷，以及未來的國際市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)。未來五年，雅士高夫?qū)⒃谌蛐陆ǔ^5000家法蘭西藝術(shù)流行館，并爭取將企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)外銷比例由目前的7:3提升到5:5。
合資模式有助
規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)
2010以來，佛山陶瓷企業(yè)的國際化步伐正在明顯加快，繼亞洲陶瓷成功在英國倫敦交易所上市之后，興輝陶瓷近期又宣布與一家美國公司成立合資公司，而此次雅士高夫進(jìn)入境外投資者以后，也考慮未來五年內(nèi)在海外上市。在業(yè)內(nèi)人士看來，本土陶瓷企業(yè)的這些國際化嘗試，有著另一層深意。
“在面臨成本上升，人民幣升值等不利局面下，怎么樣才能突破反傾銷壁壘？以合資方式拓展國際市場(chǎng)就是一條不錯(cuò)的出路。”中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵表示，如果企業(yè)能夠通過相互持股、技術(shù)合作等方式“借船出海”實(shí)現(xiàn)“走出去”，將可以拓展多元化的海外市場(chǎng)，最大程度避免成為反傾銷調(diào)查的對(duì)象。
