引言

　　佛山作為中國陶瓷產業(yè)的核心基地，長期以來在全球瓷磚市場占據(jù)重要地位。然而，近年來，行業(yè)內愈演愈烈的“內卷式”競爭嚴重制約了產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。低價傾銷、同質化競爭、資源浪費等問題日益突出，導致企業(yè)利潤空間被大幅壓縮，創(chuàng)新動力不足，品牌價值受損。因此，整治“內卷式”競爭，推動行業(yè)從價格戰(zhàn)向價值競爭轉變，已成為佛山瓷磚產業(yè)高質量發(fā)展的根本前提。

　　一、佛山瓷磚產業(yè)現(xiàn)狀及“內卷式”競爭的表現(xiàn)

　　1. 產業(yè)規(guī)模與市場地位

　　佛山是全國乃至全球最大的建筑陶瓷生產基地，擁有完整的產業(yè)鏈和成熟的產業(yè)集群。據(jù)統(tǒng)計，佛山瓷磚企業(yè)年產量占全國總量的50%以上，出口量長期位居全國前列。然而，近年來，受房地產行業(yè)調整、原材料價格上漲、環(huán)保政策趨嚴等因素影響，行業(yè)競爭加劇，部分企業(yè)陷入惡性競爭。  

　　2. “內卷式”競爭的主要表現(xiàn)

　　（1）低價競爭，利潤空間萎縮

　　部分企業(yè)為搶占市場份額，不斷壓低價格，甚至以低于成本價銷售，導致行業(yè)整體利潤率下降。據(jù)統(tǒng)計，2022年佛山瓷磚行業(yè)平均利潤率已降至5%以下，遠低于國際同行業(yè)水平。  

　　（2）同質化嚴重，創(chuàng)新不足

　　由于研發(fā)投入不足，許多企業(yè)產品高度同質化，缺乏差異化競爭優(yōu)勢。市場上充斥著大量低端產品，高端、個性化產品占比偏低，難以滿足消費升級需求。  

　　（3）資源浪費與環(huán)保壓力

　　低價競爭導致部分企業(yè)忽視環(huán)保投入，甚至違規(guī)生產，加劇了資源浪費和環(huán)境污染。盡管佛山近年來大力推動綠色制造，但部分中小企業(yè)仍存在環(huán)保不達標問題。  

　　（4）品牌價值受損

　　長期的低價競爭使佛山瓷磚在國際市場上被貼上“低端”標簽，高端市場份額被意大利、西班牙等國家的品牌占據(jù)，品牌溢價能力不足。  

　　二、“內卷式”競爭的根源分析

　　1. 市場供需失衡

　　近年來，國內房地產市場增速放緩，瓷磚需求增長乏力，而產能過剩問題依然突出。供大于求的市場格局加劇了企業(yè)間的惡性競爭。  

　　2. 行業(yè)集中度低

　　佛山瓷磚行業(yè)以中小企業(yè)為主，行業(yè)集中度較低，缺乏龍頭企業(yè)引領。大量小企業(yè)缺乏長期戰(zhàn)略，傾向于短期價格戰(zhàn)，而非長期品牌建設和技術創(chuàng)新。 

　　3. 創(chuàng)新機制不完善

　　許多企業(yè)研發(fā)投入不足，模仿抄襲現(xiàn)象嚴重，導致產品同質化。同時，行業(yè)缺乏有效的知識產權保護機制，創(chuàng)新成果難以得到保障，進一步抑制了企業(yè)的創(chuàng)新動力。  

　　4. 政策與監(jiān)管不足

　　盡管佛山市政府近年來出臺了一系列產業(yè)升級政策，但在遏制低價傾銷、規(guī)范市場秩序方面仍有不足。部分企業(yè)鉆政策空子，加劇了行業(yè)亂象。  

　　三、整治“內卷式”競爭的對策建議

　　1. 推動行業(yè)整合，提高集中度

　　（1）鼓勵龍頭企業(yè)通過并購重組整合中小產能，優(yōu)化產業(yè)結構，減少無序競爭。  

　　（2）支持企業(yè)向高端化、品牌化方向發(fā)展，提高行業(yè)整體競爭力。  

　　2. 加強技術創(chuàng)新，提升產品附加值

　　（1）加大研發(fā)投入，推動功能性瓷磚、智能瓷磚、綠色建材等高端產品發(fā)展。  

　　（2）建立行業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟，促進產學研合作，加快新材料、新工藝的應用。  

　　3. 規(guī)范市場秩序，遏制惡性競爭

　　（1）作為全國陶瓷核心區(qū)佛山市禪城區(qū)陶瓷行業(yè)協(xié)會應制定行業(yè)自律公約，禁止低于成本價銷售等不正當競爭行為。  

　　（2）政府加強市場監(jiān)管，嚴厲打擊假冒偽劣、環(huán)保違規(guī)等行為，維護公平競爭環(huán)境。  

　　4. 推動綠色制造，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

　　（1）嚴格執(zhí)行環(huán)保政策，淘汰落后產能，推動企業(yè)向低碳、節(jié)能方向發(fā)展。  

　　（2）推廣數(shù)字化、智能化生產，提高資源利用效率，降低生產成本。  

　　5. 強化品牌建設，提升國際競爭力

　　（1）支持企業(yè)打造自主品牌，提高品牌溢價能力。  

　　（2）加強國際營銷網(wǎng)絡建設，拓展高端市場，減少對低價出口的依賴。  

　　佛山瓷磚產業(yè)要實現(xiàn)高質量發(fā)展，必須從根本上整治“內卷式”競爭。通過行業(yè)整合、技術創(chuàng)新、市場規(guī)范、綠色轉型和品牌升級，推動產業(yè)從低端價格戰(zhàn)向高端價值競爭轉變。這不僅有助于提升企業(yè)盈利能力，也將增強佛山瓷磚在全球市場的核心競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。政府、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)需共同努力，構建健康有序的產業(yè)生態(tài)，為佛山瓷磚產業(yè)的高質量發(fā)展奠定堅實基礎。