12月27日，第二屆中國品牌形象海外傳播論壇暨2024中國企業(yè)ESG藍(lán)皮書發(fā)布會在北京隆重舉行，來自各領(lǐng)域的專家學(xué)者與企業(yè)代表，共同探討建設(shè)中國的世界一流品牌。活動現(xiàn)場發(fā)布了“2024中國出海品牌100強指數(shù)”，海爾憑借著引領(lǐng)的全球創(chuàng)牌成果，位列百強指數(shù)第三位，行業(yè)第一。
由人民日報海外網(wǎng)攜手GYBrand全球品牌研究院聯(lián)合編制的2024年度中國出海品牌100強指數(shù)，主要是從海外業(yè)績、品牌建設(shè)、品牌貢獻(xiàn)、可持續(xù)發(fā)展等四大維度若干項指標(biāo)對中國出海企業(yè)進(jìn)行綜合評價分析的。這是一份全面展示新時代中國出海品牌高質(zhì)量發(fā)展最新成就的研究報告，同時也是衡量中國出海企業(yè)品牌價值的風(fēng)向標(biāo)。
今年正值海爾集團(tuán)創(chuàng)業(yè)40周年，早在全球創(chuàng)牌初期，海爾就認(rèn)為“封閉在國內(nèi)市場創(chuàng)不出真正的世界名牌，走出去有風(fēng)險，不出去風(fēng)險更大”，以創(chuàng)牌不貼牌的理念融入世界，毅然決然地走出國門，勇于在全球市場中創(chuàng)牌。海爾從1991年開始大規(guī)模進(jìn)軍國際市場，先進(jìn)入歐美等發(fā)達(dá)國家，與最強大的對手“下棋”，與最先進(jìn)的技術(shù)硬碰硬，再進(jìn)入東南亞、中東非等發(fā)展中國家，直到2016年，在海外市場才實現(xiàn)了盈虧平衡。如今，海爾已經(jīng)進(jìn)入了全球200多個國家和地區(qū)，在中國、美國、巴基斯坦、澳大利亞等7個國家成為行業(yè)第一，歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾已連續(xù)15年蟬聯(lián)全球大型家電品牌零售量第一，成為名副其實的全球化企業(yè)、世界級品牌。
2024中國出海品牌100強指數(shù)報告顯示，百強企業(yè)在品牌可持續(xù)發(fā)展分值上普遍較高，這說明出海企業(yè)對品牌的國際化，較為重視業(yè)務(wù)的本地化運營，同時注重產(chǎn)品創(chuàng)新，針對海外市場進(jìn)行本土化改造，以適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M者的需求和習(xí)慣。海爾通過本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷“三位一體”布局，與當(dāng)?shù)赜脩艚⑵饻贤蛄海掷m(xù)進(jìn)行市場調(diào)研與用戶洞察，了解不同國家、地區(qū)用戶的需求和審美偏好，以產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新滿足用戶需求。例如，針對歐洲用戶注重簡約精致和節(jié)能環(huán)保的特點，海爾推出了首創(chuàng)風(fēng)巡航科技的X11洗衣機，不僅能去霉味避免衣物褶皺，還比歐洲A級能效標(biāo)準(zhǔn)還節(jié)能60%；針對亞洲消費者更關(guān)注功能與智能化的特點，海爾為沙特用戶推出UV殺菌系列空調(diào)，為泰國用戶推出制冰沙冰箱。通過滿足全球不同用戶需求的個性化產(chǎn)品，海爾提升了全球范圍內(nèi)的品牌形象和用戶口碑。
如今，海爾的海外收入占到總營業(yè)收入的53%，不僅展現(xiàn)出了出色的全球市場覆蓋能力，還有著強大的全球資源整合能力、跨國運營專業(yè)能力，在全球供應(yīng)鏈中扮演著重要角色。海爾在全球4大洲、20個國家建立了35個工業(yè)園、163個制造中心，其中海外建立了15個工業(yè)園和60個工廠。海爾還打造了全球家電行業(yè)“首個”燈塔工廠，目前已有9座燈塔工廠和1座可持續(xù)燈塔工廠，成為全球擁有燈塔工廠最多的企業(yè)。在科技創(chuàng)新方面，海爾在全球建立了10大研發(fā)中心，擁有2.4萬名研發(fā)人員，鏈接了全球超過25萬名行業(yè)專家，主導(dǎo)和參與發(fā)布國際標(biāo)準(zhǔn)109項，極大地提升了中國企業(yè)在國際上的話語權(quán)。
當(dāng)前，在復(fù)雜多變的國際形勢和日益激烈的競爭環(huán)境中，不確定、不穩(wěn)定、難預(yù)料因素增多，中國企業(yè)“走出去”面臨著諸多挑戰(zhàn)。海爾作為中國品牌在全球市場的一張閃亮名片，其全球創(chuàng)牌的成功經(jīng)驗和探索實踐，不僅展現(xiàn)出中國品牌持續(xù)向上生長的韌性，也為中國企業(yè)走向世界提供了寶貴的借鑒和啟示。
