常言道：我們的今天是由過去決定的。時(shí)間回?fù)艿?984年，彼時(shí)，為滿足國內(nèi)用戶對(duì)冰箱的需求，海爾冰箱引進(jìn)德國先進(jìn)生產(chǎn)線開啟了創(chuàng)業(yè)序幕，也觸發(fā)了一個(gè)中國品牌走向世界舞臺(tái)的開端。
自此之后，海爾冰箱始終與用戶同頻，不斷以前沿科技、高端產(chǎn)品升級(jí)用戶健康飲食生活，才有了品牌零售量連續(xù)16年全球第一、發(fā)明專利公開量連續(xù)6年全球行業(yè)第一的成績。
那么，該如何總結(jié)海爾冰箱的40周年？透過11月7日舉辦的2025年海爾制冷產(chǎn)業(yè)生態(tài)共創(chuàng)大會(huì)，我們先來看看他為用戶、為行業(yè)、為世界貢獻(xiàn)了什么。
為用戶提供新鮮生活，獲用戶唯一首選
40年的品牌征途中，海爾冰箱因用戶需求而生，也因能持續(xù)滿足用戶需求而興。
在冰箱還是奢侈品的80年代，海爾首創(chuàng)亞洲首臺(tái)四星級(jí)冰箱，滿足用戶對(duì)食材存儲(chǔ)的需求；90年代，海爾無氟冰箱問世，開創(chuàng)綠色冰箱新紀(jì)元；千禧年代，海爾007快樂王子變溫冰箱誕生，憑借獨(dú)一無二的軟冷凍功能成為市場(chǎng)爆款；2016年，海爾全空間保鮮冰箱誕生，開啟冷藏、冷凍都保鮮的全新時(shí)代。
在2025年海爾制冷產(chǎn)業(yè)生態(tài)大會(huì)上，海爾冰箱全空間保鮮科技又有新突破：首次把磁控保鮮應(yīng)用于食材保鮮，創(chuàng)新出磁控冷鮮、磁控凍鮮科技，實(shí)現(xiàn)冷鮮肉放冷藏紅嫩鮮香十日如初，深海魚蝦等高端食材放冷凍行業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)鮮香味美60天。
除了關(guān)注保鮮，海爾冰箱還瞄準(zhǔn)了用戶的新需求——廚居時(shí)尚。針對(duì)用戶的廚居一體化需求，海爾創(chuàng)新594mm專業(yè)超薄零嵌冰箱，通過預(yù)留6mm科學(xué)誤差為用戶提前避坑；針對(duì)用戶的個(gè)性化家裝需求，黑鉆鏡面面板的海爾米蘭冰箱，行業(yè)首款暖色調(diào)的海爾麥浪冰箱應(yīng)運(yùn)而生，填補(bǔ)市場(chǎng)空白。
一次創(chuàng)新不難，難的是持續(xù)為用戶生活創(chuàng)新。也正因此，海爾冰箱獲得了用戶的唯一首選：35年來國內(nèi)市場(chǎng)份額持續(xù)第一，在競爭日益激烈的當(dāng)下，海爾冰箱不僅以44.2%份額持續(xù)領(lǐng)跑，其全空間保鮮品類還延續(xù)了“一個(gè)品類超越一個(gè)品牌”的走勢(shì)，2024年Q3收入增幅超40%。
為行業(yè)制造新鮮趨勢(shì)，獲行業(yè)唯一國獎(jiǎng)?wù)J可
40年的創(chuàng)新歷程中，海爾冰箱的系列成果不僅惠及用戶，也在深遠(yuǎn)影響著行業(yè)前進(jìn)的方向。
首先，海爾冰箱為行業(yè)回答了什么是“健康保鮮”。當(dāng)行業(yè)普遍關(guān)注冷藏而忽視冷凍時(shí)，海爾冰箱在2016年首個(gè)提出“冷藏、冷凍都保鮮”概念；當(dāng)行業(yè)用溫、濕度保鮮食材時(shí)，海爾冰箱全空間保鮮科技又在2024年創(chuàng)新發(fā)明磁控保鮮；當(dāng)大家習(xí)慣了用硬件制冷評(píng)價(jià)冰箱時(shí)，海爾冰箱以全空間保鮮科技的實(shí)踐為基礎(chǔ)，將其扭轉(zhuǎn)為實(shí)際保鮮效果及用戶儲(chǔ)鮮體驗(yàn)。
其次，海爾冰箱為行業(yè)確立了“健康保鮮”的樣板。在全新理念指導(dǎo)下，海爾冰箱深入用戶家庭，研發(fā)出了一系列改變用戶飲食的首創(chuàng)科技：阻氧干濕分儲(chǔ)科技讓用戶不再擔(dān)憂茶葉返潮，果蔬存7天新鮮堪比第一天，干貨存9個(gè)月營養(yǎng)如初；底置恒溫保鮮科技讓用戶不再擔(dān)憂牛肉變柴，存30天仍然原汁原味；磁控凍鮮科技讓用戶敢于廣囤海鮮、冷鮮肉，行業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)冷凍60天鮮香味美，營養(yǎng)、口感如初。
最后，海爾冰箱還為行業(yè)確立了“健康保鮮”的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。今年6月，海爾冰箱全空間保鮮科技摘得我國科技領(lǐng)域最高獎(jiǎng)——國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)。對(duì)于行業(yè)而言，這不僅印證了健康保鮮賽道的正確性，也將推動(dòng)行業(yè)回歸“用戶價(jià)值”，帶動(dòng)良性科技競爭，實(shí)現(xiàn)行業(yè)健康有序發(fā)展。
為世界提供新鮮樣板，獲世界第一份額
從中國到膚色、飲食、文化迥然不同的海外各國，人們的一日三餐不盡相同，對(duì)新鮮的追求卻是相同。而這也成為海爾冰箱獲得海外用戶信賴，并逐步掌握國際標(biāo)準(zhǔn)的切入口。
當(dāng)全球用戶苦于難以界定新鮮時(shí)，海爾冰箱在2020年?duì)款^全球冰箱業(yè)制定了首個(gè)IEC國際冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)。這是行業(yè)第一次真正從用戶體驗(yàn)的角度來制定國際標(biāo)準(zhǔn)，以失重、顏色、微生物、汁液流失率、維生素C為指標(biāo)丈量新鮮，突破性將評(píng)價(jià)規(guī)則轉(zhuǎn)化成可量化的保鮮效果，至今，該標(biāo)準(zhǔn)已被20多個(gè)國家轉(zhuǎn)化采納。
除了為全球用戶確立保鮮“度量衡”，海爾冰箱依托全球10大研發(fā)中心還創(chuàng)新出潔凈制冰冰箱、唯一獲VDE認(rèn)證的“超級(jí)節(jié)能冰箱”等爆款產(chǎn)品。在歐洲，海爾意式兩門冰箱實(shí)現(xiàn)能耗比新歐標(biāo)A級(jí)再低20%，海爾大容積法式冰箱同時(shí)滿足歐洲用戶對(duì)大容積、高顏值、制冰潔凈的極致需求。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，海爾冰箱在歐洲整體多門市場(chǎng)以40%份額居第一。
在東南亞等新興市場(chǎng)，海爾全空間保鮮冰箱為當(dāng)?shù)赜脩魩硎巢木路謨?chǔ)方案，滿足了當(dāng)?shù)赜脩魧?duì)香料、咖啡豆的長久儲(chǔ)鮮需求，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的高速增長。
當(dāng)中國品牌出海成為當(dāng)下熱潮時(shí)，海爾冰箱作為第一批自主創(chuàng)牌出海的品牌，已經(jīng)連續(xù)16年穩(wěn)坐世界第一把交椅，足可窺見其全球化布局的深度與廣度。
縱觀百年電冰箱史，從1970年以前的“歐美品牌”時(shí)代到1970－2000 年的“日韓品牌”時(shí)代，再到2000年以后的“中國品牌”時(shí)代，海爾冰箱的40周年并不算久遠(yuǎn)，對(duì)用戶、行業(yè)、世界的影響卻是十分深遠(yuǎn)，這既是對(duì)其創(chuàng)牌40周年的總結(jié)，也映照著一個(gè)中國品牌沖破層層藩籬，行至世界舞臺(tái)中央的榮耀40載。
