近兩年，“廣東制造，假一賠十”成為不少抖音、小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺博主賣磚的營銷關(guān)鍵點(diǎn)。很多博主激情滿滿地告誡消費(fèi)者，不論品牌、不論質(zhì)量，只要認(rèn)準(zhǔn)包裝箱上的“廣東制造，假一賠十”8個(gè)大字就可高枕無憂。他們宣稱廠家敢把這幾個(gè)字印在包裝上，說明完全有底氣確保產(chǎn)品是廣東制造。
但事實(shí)真的是這樣嗎？因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上的肆意宣傳，以及部分商家的推波助瀾，讓“廣東制造，假一賠十”成為不少渾水摸魚者的宣傳工具，甚至不少商家鋌而走險(xiǎn)，非廣東生產(chǎn)的瓷磚也打上“廣東制造”，但這樣做的風(fēng)險(xiǎn)極大，一經(jīng)消費(fèi)者舉報(bào)，基本難逃一罰。
假冒產(chǎn)地
被判構(gòu)成不正當(dāng)競爭
當(dāng)某種產(chǎn)品被冠以地域名稱并為消費(fèi)者熟知，說明該地區(qū)是該產(chǎn)品的生產(chǎn)聚集區(qū)，或者該產(chǎn)品歷史源遠(yuǎn)流長，形成了一定的口碑沉淀。
產(chǎn)品講究“出身”的并非只有瓷磚，人們熟知的“順德家具”，尤其食品領(lǐng)域的“潼關(guān)肉夾饃”“北京二鍋頭”“貴州茅臺”等，都具備濃烈的地域?qū)傩浴?/span>
部分產(chǎn)品由當(dāng)?shù)卣块T牽頭，成為地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品；有的由行業(yè)協(xié)會、組織進(jìn)行申請，注冊集體商標(biāo)；也有的因多年的歷史、文化沉淀，逐漸打出名氣，受到社會大眾的廣泛認(rèn)可，成為獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品。
此前，“北京二鍋頭”因產(chǎn)地問題引發(fā)了一起糾紛。北京紅星股份有限公司（下稱紅星公司）起訴香河京運(yùn)釀酒廠（下稱京運(yùn)釀酒廠），紅星公司認(rèn)為該酒廠使用了與“紅星”近似的商標(biāo)構(gòu)成侵權(quán)；二鍋頭酒是白酒的一種傳統(tǒng)釀造技藝，因釀制技藝而得名，尤以北京所產(chǎn)的二鍋頭酒最為知名。京運(yùn)釀酒廠所產(chǎn)酒水實(shí)際生產(chǎn)地為河北廊坊，但卻在顯著位置標(biāo)注“北京二鍋頭”商品名稱，易被相關(guān)公眾誤認(rèn)為該產(chǎn)品產(chǎn)于北京，紅星公司認(rèn)為該行為構(gòu)成虛假宣傳。
最終法院判決中指出，在非北京產(chǎn)的白酒產(chǎn)品上標(biāo)注“北京二鍋頭酒”，商家會因此獲得市場競爭優(yōu)勢和市場機(jī)會，從而對包括紅星公司在內(nèi)的北京地區(qū)二鍋頭酒生產(chǎn)企業(yè)造成不良影響，另一方面也會使消費(fèi)者對商品的質(zhì)量、產(chǎn)地等產(chǎn)生誤解，進(jìn)而導(dǎo)致誤認(rèn)誤購。
因此，法院認(rèn)為該公司的行為屬于對產(chǎn)地的“虛假宣傳”，已構(gòu)成不正當(dāng)競爭。此外，假冒某地茶葉及其他產(chǎn)品而對簿公堂的案例也時(shí)有發(fā)生。
與瓷磚同屬建筑陶瓷的陶瓷瓦，“景德鎮(zhèn)陶瓷瓦”的市場認(rèn)可度最高，近日福建公布一起閩清一陶瓷廠生產(chǎn)的缸瓦，標(biāo)注“景德鎮(zhèn)”字樣的典型案例。
2023年6月27日，閩清縣市場監(jiān)管局依法對當(dāng)事人福建閩清XX陶瓷有限公司實(shí)施不正當(dāng)競爭的行為，作出沒收標(biāo)注有“景德鎮(zhèn)”字樣的缸瓦1660片，罰款4300元的行政處罰。據(jù)悉，當(dāng)事人于2023年4月上旬起生產(chǎn)一批缸瓦，缸瓦上均標(biāo)注“景德鎮(zhèn)”的字樣。至案發(fā)止，當(dāng)事人共生產(chǎn)25500片標(biāo)注“景德鎮(zhèn)”字樣的缸瓦，已售出23840片，每片售價(jià)1.05元，違法經(jīng)營額為26775元，余1660片被閩清縣市場監(jiān)管局依法查封。
非廣東生產(chǎn)
標(biāo)注“廣東制造”風(fēng)險(xiǎn)極大
瓷磚產(chǎn)地的關(guān)注度歷來都很高，廣東尤其是佛山聚集著國內(nèi)眾多知名瓷磚品牌，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，廣東地區(qū)已經(jīng)具備完整且先進(jìn)的現(xiàn)代建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，從而讓廣東瓷磚聞名各地。“買瓷磚，要買廣東磚”，不少商家讓消費(fèi)者買磚“唯產(chǎn)地論”，但也有違法者因此受到處罰。
此前曾有案例，常德市一消費(fèi)者在某瓷磚店鋪購買瓷磚時(shí)，發(fā)現(xiàn)該店銷售的某品牌瓷磚外包裝上沒有生產(chǎn)廠家的信息，希望市監(jiān)局到場核實(shí)。
市監(jiān)局到場發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品包裝標(biāo)注為“佛山市xx公司榮譽(yù)出品”，標(biāo)注的生產(chǎn)地址也僅為營銷地址，經(jīng)詳細(xì)調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品為湖北廠家生產(chǎn)，隨后，市監(jiān)局以反不正當(dāng)競爭為由對該店鋪進(jìn)行處罰；
內(nèi)蒙古阿拉善左旗市監(jiān)局也曾公布案例。某日接到消費(fèi)者李女士投訴，稱其家裝工程中所使用的衛(wèi)生間瓷磚發(fā)生大面積的細(xì)小裂縫，懷疑是瓷磚質(zhì)量問題，與商家協(xié)調(diào)無果后，請求監(jiān)管部門處理。
執(zhí)法人員進(jìn)一步核查時(shí)發(fā)現(xiàn)，廣東省佛山市并不存在涉案瓷磚所標(biāo)稱的生產(chǎn)者“廣東佛山**陶瓷有限公司”，涉案瓷磚屬于無廠址產(chǎn)品，且其包裝箱上以大號字體明顯標(biāo)注含有“廣東佛山”字樣的名稱，市監(jiān)局認(rèn)為該行為對消費(fèi)者購買瓷磚產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性的誤導(dǎo)影響，雖然銷售者并非偽造產(chǎn)地的主體，但因其未履行法定查驗(yàn)義務(wù)，造成了無法查詢生產(chǎn)者和消費(fèi)者權(quán)益被損害的事實(shí)，所以銷售者應(yīng)當(dāng)先行承擔(dān)相應(yīng)三包義務(wù)。最終，該商家賠償了消費(fèi)者全部經(jīng)濟(jì)損失。
在此次調(diào)查行動中，阿拉善左旗市場監(jiān)管局共對8家未標(biāo)明所售瓷磚真實(shí)產(chǎn)地的瓷磚店立案處罰。
以上幾家店鋪所售賣的產(chǎn)品均宣稱為“廣東瓷磚”“佛山瓷磚”，但生產(chǎn)地址卻刻意模糊，導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)誤購。若消費(fèi)者舉報(bào)到市監(jiān)局，且情況屬實(shí)，售假者甚至制假者基本都難逃一罰。
近年來，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“廣東磚”“廣東制造”的爭議頗多。多年的市場沉淀與消費(fèi)教育，讓消費(fèi)者形成了認(rèn)準(zhǔn)“廣東磚”的偏愛。但事實(shí)上，廣東很多一線品牌、高端品牌、特色品牌并不執(zhí)著于宣傳自己的產(chǎn)品產(chǎn)地，而是靠產(chǎn)品的性能、花色、顏值、服務(wù)等贏取市場。
無論產(chǎn)地如何，產(chǎn)品質(zhì)量才是市場的“硬通貨”，以“產(chǎn)地論出身”或者將產(chǎn)地等同于產(chǎn)品質(zhì)量的行為均有失公允。
（來源：陶瓷信息匯，侵刪）
